Содержание
Молоко Иван Поддубный
Слоган для молока: Если это пил Иван, значит нужно пить и вам.
Молочные продукты Мила Мила
Слоганы: Милая Мила. Как в старые добрые времена.
Молоко от чистого сердца.
Молочный бренд Вкуснотеево
Слоган: Вкуснотеево. Молоко, достойное доверия.
Молочные продукты Домик в деревне
Рекламный слоган: Хорошо иметь Домик в деревне.
Молочные продукты Эрманн (Ehrmann)
Рекламный девиз: Больше жизни! Ehrmann.
Йогуртные продукты Эрмигурт
Слоган в рекламе: Эрмигурт. Вкус с отличием!
Молочные и кисломолочные продукты Простоквашино
Слоган: Попробуйте нашенское, Простоквашинское!
Сладкий творожок НаДаНа
Слоган для рекламы: НаДаНа — самым любимым!
Творог Данон Даниссимо — Danone Danissimo
Слоганы: Даниссимо. Берегите удовольствие!
Пришло время Даниссимо!
Danissimo. Свободу удовольствию!
Вот это да!
И пусть весь мир подождет!
Низкокалорийный йогурт Danone Vitalinea
Лозунг: Данон Виталиния. Линия твоей красоты.
Молочный десерт Danette (Данетт)
Слоган: Данетт от Данон. Очень вкусный он!
Йогурты Мертингер Фруктегут — Mertinger fruchtegut
Слоган для йогурта: Mertinger fruchtegut — самое хорошее из Баварии.
Торговая марка Чудо-йогурт
Слоганы: Помощник Вашего Здоровья.
«Чудо-йогурт» — больше чем йогурт.
Сливочный сырок Ростагроэкспорт
Слоганы: В России лучше нет пока РОСТАГРОЭКСПОРТа сырка.
Ростагроэкспорт. Сырок, который мы любим!
Творожные сырки Ералаш
Девиз: Ералаш. Здоровая порция юмора.
Кисломолочный напиток Актилайф Био
Лозунг: Актилайф. Живи активно.
Кисломолочный продукт Актимель (Actimel)
Слоганы: Актимель. Хорошая привычка – ежедневная защита.
Верный защитник вашей крепости.
Actimel. Естественная защита каждое утро.
Кисломолочный напиток Имунеле для повышения иммунитета
Рекламный слоган: Профилактика лучше лечения.
Сыр Ламбер
Рекламный слоган: Сыр Ламбер. В доме, где живет любовь.
Сыр Дор Блю — Dor Blu (немецкий сыр с голубой плесенью)
Слоган для сыра: «Дор Блю». Наслаждение для искушенных!
Сметана Домик в деревне
Слоган: Сметана Домик в деревне. Вкус традиций.
Чудо, линейка йогуртно-десертных продуктов (Вимм-Билль-Данн)
Слоган в рекламе: Чудо. Страна чудес молочных.
Масло Валио (Valio)
Слоган в рекламе: Valio. Вкусно как всегда.
«Алтайское» масло (Кипринский маслосырзавод)
Девиз: Вкусна каша, если масло наше!
Сыр «Походный» (Кипринский молочный завод)
Рекламный слоган: Для правильных бутербродов!
Молочные продукты «Веселый молочник»
Слоган в рекламе: Веселый молочник. Весело живется!
Плавленый сыр Kraft (Крафт)
Лозунг: Коровы знают точно – сыр Kraft полезный очень!
Плавленый сыр Хохланд (Hochland)
Слоган в рекламе: Hochland. Неземной вкус.
Плавленый сыр President (Президент)
Рекламный слоган: President. Самая вкусная сказка.
Творожный сыр Almette (Альметте)
Слоган: Almette. Творожная загадка природы.
Творожный крем-сыр Rama Creme Bonjour
Рекламный слоган: Полезное удовольствие.
Йогурты Campina Fruttis
Слоган в рекламе: Фруктовое йогуртное удовольствие.
Йогурты и воздушные творожки Fruttissimo от Campina
Девиз: Fruttissimo. Фруктоворот удовольствия.
Йогурт Данон (Danone)
Рекламный слоган: Данон. Волшебный вкус здоровья.
Детский йогурт Растишка / Данон
Слоганы: Растишка. Расти на здоровье.
Растишка. Расти скорей, расти веселей!
Биойогурт Bio-Max 5 злаков
Слоган в рекламе: Здоровье всей семьи.
Био-йогурт Activia (Активия)
Слоганы: Активия. Естественная помощь пищеварению.
Активия. Действует изнутри. Результат налицо.
Молочные продукты Neo
Слоганы: Для Neo-оптимистов.
Источник сил для Neo-оптимистов.
Neo. Идеи новой жизни.
Обогащенные молочные продукты Актуаль
Рекламный слоган: Актуаль. Актуально быть молодым!
Молочный продукт Joy-Fit (йогурт с соком)
Слоганы: Вашей энергии хватит надолго.
Joy-Fit. Идея легкости. Идея новой жизни.
Новозеландский сыр Ферндейл
Девиз: Ферндейл. Верность традиции.
Торговая марка «Любимая чашка”
Слоган: Любимая чашка. Молоко для самых любимых!
Кисломолочные продукты Neo 2Bio
Слоган в рекламе: 2Bio. Двойная польза.
Сливочное масло Доярушка
Слоган: Сделано по традиционным русским рецептам.
Смотрите также: слоганы детского питания
Лонгриды 20 марта 2019 Г. 14:00, 
Как выяснила Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР), в 2018 году расходы рекламодателей на телевидение выросли на 9% до 187 млрд рублей, в то время как на интернет — на 22% до 203 млрд рублей. Milknews выяснил, какие рекламные инструменты и стратегии продвижения выбирают участники молочной отрасли.
Интернет обгоняет телевизор
По данным АКАР, рекламодатели стали тратить меньше или не изменили размер вложений практически во все медиа-инструменты, кроме интернета. Так, сегмент радио не вырос и остановился на уровне 2017 года — 16,9 млрд рублей. Расходы предпринимателей на рекламу в прессе снизились на 12% до 18 млрд рублей. Наружная реклама незначительно выросла — на 3% до 43 млрд рублей. Интернет показал наиболее значительный скачок — плюс 22% до 187 млрд рублей.
Таким образом, по итогам прошлого года интернет превысил показатели телевизионной рекламы на 16 млрд рублей. Предыдущий 2017 год телевидение завершило с показателями на 4 млрд больше, чем интернет-реклама. Отдельные холдинги также показали увеличение в выручке от интернет-рекламы: плюс 22% у «Яндекса” до 101 млрд рублей, плюс 38% у Mail.Ru до 31 млрд рублей.
По информации АКАР, в 2018 году потребители интернет-рекламы стали более лояльны к сообщениям в сети. Так, россияне стали меньше блокировать рекламу в интернете с помощью специальных программ. Эксперты связывают это с тем, что рекламодатели и интернет-площадки отказываются от раздражающих форматов рекламы в сети.
Производители молочных продуктов выбирают интернет
Самыми крупными рекламодателями, по данным АКАР, во всех традиционных категориях медиа стали производители продуктов питания, в том числе молочной продукции, Nestle и Pepsico, а также товаров повседневного спроса и бытовой химии — Procter&Gamble.
Те же игроки заняли лидирующие позиции и в закупке телевизионной рекламы. По данным Publicis Media, самым крупным рекламодателем на ТВ стала Nestle, на втором месте — Procter&Gamble, далее — Pepsico. Другой крупный федеральный игрок, Danone, в 2018 году не вошел в 20-ку рекламодателей на телевидении, но при этом оказался в тройке лидеров по закупкам продвижения в интернете.
Локальные игроки молочной отрасли, с которыми удалось поговорить Milknews, внимательно относятся к распределению бюджета и отмечают дороговизну продвижения «через телевизор”. «Телевидение остается одним из самых дорогих каналом коммуникации, при этом его эффективность неоднозначна”, — отмечает руководитель отдела PR и рекламы Валерия Иванова. Компания реализует молочную продукцию собственного производства в Ленинградской области.
По словам Валерии Ивановой, российское телевидение демонстрирует на 20% больше рекламного шума, чем общемировые значения. Показатель измеряется количеством рекламных роликов на одного телезрителя. В среднем в месяц российский зритель смотрит по ТВ 2096 роликов, такие данные приводит Mediascope. «Этот факт делает аудиторию нечувствительными к рекламным сообщениям. Для того чтобы попасть в голову к потенциальному покупателю через ТВ, нужно много времени и соответственно много денег”, — говорит эксперт.
Среди всех категорий медиа «Лосево” отдает предпочтение интернет-каналам. «Интернет дает сопоставимые, а то и превышающие охваты. Более того, в сети можно выделить узкотаргетированную аудиторию, необходимую конкретному бизнесу. И не платить за контакты с людьми, которым не нужен ваш продукт”, — подтверждает Валерия Иванова.
Интернету в качестве основного канала продвижения отдает предпочтение и Ирина Котова, бренд-менеджер . Продукцию бренда производят на Нижнекамском молочном комбинате и волгоградском МСК «Михайловский», реализуют в Самарской, Саратовской, Пензенской, Волгоградской, Ульяновской и Оренбургской областях, а также Татарстане. «Молочную продукцию в основном приобретают женщины. Покупательницы продуктов «Домашкино» — мамы и в чуть меньшей степени бабушки. Мы ориентируемся на них и при выпуске новинок, и при выборе каналов продвижения. Современные мамы — активные и в большинстве своем работающие женщины в возрасте 23-35 лет и старше. Им некогда смотреть телевизор”, — отметила в разговоре с Milknews Ирина Котова.
По словам представителя компании, молодые мамы проводят свободное время в интернете, поэтому «Домашкино” делает ставку на продвижение на популярных женских ресурсах и в социальных сетях. «Размещаем информацию о своих продуктах и способах их применения на популярных среди женщин сайтах. Большую работу проводим в своих соцсетях – на страничках марки в ВКонтакте, Инстаграм, на сайте марки. Там создали что-то вроде клуба мам, где молодые женщины могут пообщаться, обменяться мнениями о полезных для детей продуктах, узнать рецепты, которые наверняка понравятся малышам, там же обсуждаем какие-то сезонные проблемы – как защититься от простуды, смастерить поделку к Новому году”, — говорит Ирина Котова. По мнению специалиста, основной плюс такого канала коммуникаций — это оперативная обратная связь с потребителями, возможность отследить реакцию покупателей на новинки и отреагировать на запросы.
Торговую марку рекламируют и на телевидении, но в большей степени на региональных каналах. «»Домашкино”, несмотря на 12-летнюю историю, марка только пытающаяся стать федеральной, пока ее продукция больше представлена в торговых сетях центральной части России. Поэтому для продвижения на телевидении выбираем не федеральные каналы, а наиболее популярные местные – именно в тех регионах, где наиболее представлена наша продукция”, — указывает Ирина Котова.
Агентства советуют изучать аудиторию
В коммуникационном агентстве «Со-общение”, которое формируют стратегии компаниям, предпочитающим не заниматься продвижением самостоятельно, соглашаются с коллегами из молочного сектора и советует выбирать рекламные каналы в соответствие с целевой аудиторией. «Если говорить о бренде, который стоит на полках нескольких федеральных сетей и ориентирован на массовую аудиторию, то телевизор, безусловно, более эффективен. Интернет можно применять, когда продукт представлен не слишком широко, а также, если необходимо захватить конкретную аудиторию – например, кулинаров или поклонников блюд итальянской кухни”, — делится своим мнением с Milknews Никита Степнов, управляющий партнер агентства.
По его словам, выбор инструментов продвижения также серьезно зависит от ценового сегмента, в котором представлен продукт. «Если выводится, например, недорогой сырный продукт, нацеленный на старшее поколении, то, безусловно, стоит воспользоваться традиционными медиа, включая и местное телевидение. А если продукт нацелен на молодежь или покупателей с высоким достатком, то конечно стоит использовать интернет”, — отмечает Никита Степнов.
Среди других факторов, которые влияют на выбор рекламного канала, эксперт назвал возраст аудитории и планируемую цикличность потребления продукта. «Если продукт должен войти в ежедневное меню, то необходимо постоянно напоминать о себе потребителю, развлекать его и убеждать, что продукт важен”, — напоминает представитель агентства. Для таких целей идеально подойдут социальные сети, где можно каждый день напоминать аудитории о бренде через развлекательные сообщения. С другой стороны, по мнению управляющего партнера «Со-общение”, если у компании премиальный продукт, который чаще всего покупается к празднику или в подарок, постоянная SMM-активность не так важна. «Сыр по итальянскому и французскому рецепту лучше продаст таргетированная реклама, нацеленная именно на тех, кто ищет продукт «к случаю””, — уверен эксперт.
Наталья Антонова 3193 просмотра
Самые креативные конкурсанты получили призы и сходили на экскурсию по заводу, где производится любимая молочная продукция.
Известный молочный бренд «Лузинская крыночка» и символ торговой марки рыжий кот Тимка провели экскурсию для самых активных участников творческого конкурса на лучший слоган для любимой молочной продукции. Авторы слоганов и рисунков в качестве наград получили наборы вкусных подарков, а абсолютному победителю достался гран-при – поездка в «Сказку».
Церемония награждения победителей конкурса на самый лучший слоган прошла в ресторане «Манилов».
– Я очень рад, что среди тех, кто любит нашу продукцию, оказалось так много творческих людей, – отметил директор «Лузинского молока» Вячеслав Щеглов. – Огромное спасибо вам за участие!
Участники признавались, что в творческом процессе иногда участвовала вся семья.
Как, например, вышло у омича Евгения Кирбина. Глава семьи сочинял, жена Оксана помогала, а младшая дочка Наташа подарила коту Тимке красивый рисунок. Такие усилия получили высокую оценку – победу в номинации «За самый семейный слоган». А строки звучат так: «Лузинская крыночка» по вкусу мне, сыну, дочке и жене, всем соседям и родне. По вкусу она всем омичам и лучшим экспертам – сибирским котам!»
– Когда продукция вкусная, натуральная, полезная, когда она нравится, озарение приходит само – никаких мук творчества у меня не было, – рассказала победительница номинации «За неиссякаемое вдохновение» Ольга Целищева. – Рифмы, слоганы приходили в голову в машине, во время каких-то повседневных дел… Оставалось только записывать!
Абсолютным победителем конкурса признан слоган «Лузинская крыночка» – здоровья река в капле молока». Его автору Алисе Ивановой достался главный приз – семейная путевка на выходные в комплекс загородного отдыха «Сказка».
До того как попасть на торжественную церемонию, самых креативных и активных участников конкурса свозили на экскурсию по заводу «Лузинское молоко», где фанаты этой марки смогли увидеть своими глазами, как и из чего производятся их любимые молочные продукты. Не обошлось и без дегустации новинок.
Напомним, что идея создать «народный слоган» для «Лузинской крыночки» возникла после обновления дизайна любимой омской молочной марки в конце прошлого года. Тогда на упаковках «Лузинской крыночки» появились красочные истории из безмятежной деревенской жизни веселого рыжего кота Тимки и яркий логотип. Заявки от омичей принимались в группе бренда в сети «ВКонтакте». По словам бренд-менеджера «Лузинского молока» Марины Мельготченко, активность омичей просто зашкаливала, 300 участников прислали 1700 слоганов, а дети добавили еще и рисунки с котом Тимкой. В итоге победителями стали 10 человек в различных номинациях.
Другой ролик серии под названием «Birthday Cake» снят в лучших традициях фильмов ужасов. Ничего не подозревающие гости на вечеринке по случаю Дня Рождения собираются отведать шоколадный торт. «Не ешьте!» — выкрикивает один из мальчиков, обладающий даром предвидения. Но никто не прислушивается к нему. Лишь набив рот, гости понимают, что молоко закончилось, а праздник превращается в настоящий кошмар.
Кампания «Got milk?» завершила эпоху однотипной рекламы молока, скучно вещающей о его пользе для здоровья. Вслед за Goodby, Silverstein & Partners другие агентства стали создавать ролики, вызывающие интерес и улыбку зрителей. Один из них – «Cats with thumbs». «Реклама молока и без котиков? Такого быть не может», — рассудили рекламщики из агентства Wieden + Kennedy и придумали историю борьбы котов и человека за порцию молока Cravendale.
Еще один маркетинговый ход – использовать в рекламе молока селебрити. Примером может служить ролик с мексиканской актрисой Сельмой Хайек. Ради стакана молока звезда готова на все, даже самостоятельно подоить корову. Не то чтобы идея очень нова и суперкреативна, но реклама понравится как минимум мужчинам.
Едем дальше. Йогурты. Неплохой ролик представила компания Chobani в начале нынешнего года. История о том, как медведь зашел в продуктовый магазин за стаканчиком натурального йогурта, с начала года набрала уже больше 2,5 миллионов просмотров. С учетом нынешней ситуации можно было бы усмотреть в этом ролике из Европы глубинный политический подтекст, но мы не будем.
Немного эротики в рекламе греческого йогурта Oikos. Инструкция, как правильно есть йогурт… вдвоем. 7 миллионов просмотров за 3 месяца. Добавим еще пару тысяч. Ради хорошей рекламы – не жалко.
